A pesar de que Barbie ha sido considerada desde hace años como la muñeca más famosa,​ en la campaña de venta de juguetes de Navidad 2014-2015, las muñecas de la película de animación de Disney Enterprises, Inc. Frozen la superaron en cuanto a popularidad. En 2016, Barbie cambió su aspecto incorporando nuevos cuerpos, diferentes colores de piel y peinados, lo que le valió, en 2017 el premio «Toty» a mejor muñeca del año por su línea de muñecas «fashionistas».

También se hizo muy popular por su frase: «tú puedes ser lo que quieras ser».​ La creadora, Ruth Handler, mencionó lo siguiente: «al crear a Barbie, mi filosofía fue que, a través de la muñeca, las niñas pudieran llegar a ser todo lo que quisieran. Barbie siempre ha representado a una mujer que elige por sí misma».​ En 2020, fue nuevamente premiada con el premio «Toty» gracias a las exitosas «Barbie Color Reveal». También ha sido galardonada dos años consecutivos por NPD como marca de juguetes con mejor desempeño.